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CoCo X 非遗传承人新春特别策划

时间2020-03-26 15:04 点击:229362

         
一年一度的春节节点营销,如何玩出点不一样的?

            跳脱常规的营销套路,春节传统需要传承,但创新,有时需要那么一点背叛。

            开会头脑风暴时,突然想到之前风靡一时的故宫化妆品,不禁拍案而起!不如来场国潮跨界!如何?

            不错!有点意思!团队的小伙伴似乎一瞬间达成共识,创意的闸门顷刻间打开,如泉水般涌来…
 

            茶饮品牌搞国潮跨界?

            春节?窗花?剪纸?如何让传统的元素玩出新意?

            那就来一场时尚茶饮和传统手工艺的跨界吧!
 

            都可CoCo,始于1997年,

            一直秉持着专业分工、坚持品质的管理精神,
            融入创新的想法及新鲜口感的元素,并以Consistency&Continuity为精神。

            传统手工艺都是几千年来世代手工艺匠人的智慧结晶,独具质朴的匠心精神和传承意义。

            这份匠心也是CoCo一直坚守的,因此两者十分契合。

            经过多次亲自登门拜访并表达我们的诚意,苏州非遗传承人吴永林先生终于接受了这次跨界合作邀请。
                       

           

            既然是跨界又值鼠年到来之际,

            如何把鼠年、剪纸、CoCo巧妙的融合在一起呢?

            考虑到CoCo的品牌主色调为橘色,新春季主题装饰画面设计敲定了亮橘色为主色调,

            活泼明朗而不失时尚的基调,与CoCo的品牌调性完美契合。
 

                 - 视觉设计 -
         

           
        
           -主题店装饰 -
           


             
                
                                 
                


 

               前期的线上造势宣传,

               关于如何能达到最佳的宣传效果,我们想了很多。

               回到最初的起点,这场跨界的目的是什么?

               是让Co粉感受传统剪纸文化的匠心,感受CoCo一直坚守的匠心。

               如何感受?答案是参与感。

               于是“全民剪纸竞晒”在众多备案中脱颖而出。
 

               那么问题来了。如何达到全民参与的效果?

               我们在苏州区域(含无锡)各大门店精选十家作为CoCo新春剪纸主题门店,
               统一摆放了活动立牌,并设置剪纸体验区,每个人都可以进店直接体验,上传作品参赛。

               同时投放朋友圈广告,采取全网覆盖式宣传。

               无论在哪,都可以参与进来。

 

              “犹抱琵琶半遮面,千呼万唤始出来”

               如何引出这次新春季跨界合作的非遗大咖——吴永林老师,

               我们连夜开会讨论,想拍摄一个《致匠心》的微电影。


策略,时效性很重要。留给我们的时间不多了,
             一部微电影,从想法到执行,仅仅用了48小时。
 


             
从一部微电影引发的线上话题,到“大师面对面” 线下剪纸课的一票难求

            地址最终定在被誉为“平江路上的世外桃源”的金谷里艺术馆举办。

            在一个充满艺术气息而又古香古色的氛围中,Co粉与非遗大师面对面交流剪纸的奥秘,最合适不过了

                             
                             
剪纸主题店,网红齐打卡——店宣传片拍摄

            因为被探主题门店地处平江路文化街区,如此一个古风古韵文化古街,最终角色服装敲定为汉服。

            拍摄前我们团队的伙伴们冥思苦想,在这短短的十五秒内,
            究竟要怎么表现,才能在兼容美的同时兼顾宣传效果呢?

            经过几次修改讨论之后,拍摄脚本出世了。

            话不多说,先上成片。
 

             

              【探店宣传片】

            别看视频只有15秒,拍摄的过程却是曲折离奇的,
            每一个镜头、每一个细节反复推敲,短短的一个镜头在现场都会反复拍很多条。
            当天刚拍完第一个镜头就下起了小雨,
            但是演员、摄影师还有每一位现场的工作人员,都没有任何暂停的想法,
            坚持在雨中拍完了所有镜头。

 

            
            
            
            
            
            

            - 拍摄花絮照 -


            关于限定周边,想法诞生于想要留点回忆在每个人心里。
         我们的设计总监精心设计了CoCo新春限定款红包、书签、玻璃贴,还有专属定制款“鼠于你”和风纸胶带。
          

 

                               

                               
                               

 

            这场国潮跨界,

            是一场中式元素与时尚美学的交流融合

            是一场快时尚品牌与非遗文化的跨界碰撞

            是我们团队一次新鲜大胆的尝试

            这个春节,和CoCo年在一起,让传承更有新意!

 

            主办方 | CoCo都可

            总策划 | 苏州叁乘叁文化创意产业有限公司