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CoCo星空之旅苏州中心主题快闪店

时间2019-07-20 12:38 点击:706

CoCo星空之旅

    

(CoCo星空之旅暨新品体验周全程回顾--3X3出品)

     六月,在办公室正跟刚入职的95后聊着关于年轻人的“黑话”时,接到CoCo的电话,最初的想法是借夏季新    
 品面市的机会做一场落地活动让我们出个策划方案。于是我们开始了一轮关于茶饮品牌的市场调查,我们洞  
察到一向以低调著称的CoCo想主动做一些品牌发声背后存在一个逻辑重音。那就是如今的茶饮市场竞争趋向
白热化:喜茶利用网红直播、话题炒作等流量营销方式,迅速拿下了“第一网红茶饮”的江湖地位。一点点通过
资本、门店的疯狂扩张也在发挥着它的规模效应、以7分甜、茉沏为代表的茶饮新势力也在各自争盘割据,作
为来大陆21年的国民茶饮看来是老革命遇到了新问题。                                                                            

『一场品牌策动如何撩到年轻人的嗨点』 

 
台湾品牌CoCo茶饮,1997年创立,07年来到大陆,第一批粉丝当时正年轻的“80后”,但随着90后、95后、  
00后粉墨登场……全球化、互联网、认识迭代不断冲击和刷新一茬茬年轻人的小脑瓜,品牌的年龄不再是商家
区隔竞品的优势点,反成了羞于提及的弱势点。“品牌老化”成了有点历史的品牌绕不过去的砍。那么摆在我们
面前的问题CoCo通过一场品牌策动如何撩到年轻人的嗨点呢?                                                                 

 

『一个仅存在7天的CoCo快闪店』 

“新品试喝”、“新品促销”、“新品发布会”……这些传统意义上的营销手段已经提不起95后,00后的兴趣了。而受
去年“淘宝造物节”的启发,做一个“CoCo快闪店”是我们第一个想到的概念。概念有了,接下来就是讨论如何落
地了。

  年轻人最喜欢聚集的地方在哪(快闪店的选址),年轻人最喜欢讨论什么话题(快闪店的主题)怎样吸引更多年轻
人的关注(快闪店的前期造势)怎样让年轻人参与进来(快闪店的互动性)……                                           

   与其做一场中规中矩,完全CoCo与当地媒体自嗨式的发布会,不如大胆伸开双臂,拥抱更多年轻人。一个品
    牌的自嗨变成一场青春的疯狂。                                                                                                              

『一则引发年轻人关注的热点事件』

     

     (CoCo星空访谈——关注年轻人的小成就)

充分利用悬疑营销,吊足苏州年轻人的胃口
                

Step1:在县上围绕年轻人的话题,刷一波星空街访视频,为活动充分造势。



 


Step2: CoCo网络红人计划暨新品体验官招募

7月2日,在CoCo苏州300家门店及各大商业中心张贴网红招募海报,在时下年轻人喜欢的抖音APP上发起#此        
刻最闪亮#挑战,7月7日-13日,来CoCo快闪店现场(苏州中心),凭星空之旅登机牌整点兑换情感特调一杯        
或情感星空之旅通关卡一张。                                                                                                                                    
       



(利用300家门店普发网红招聘海报)


(参与#此刻最闪亮#抖音挑战即送星空之旅VIP入场券)



Step3:媒体大咖站台齐发声:7月7日,苏州中心,等你来哦



Step4:悬念倒计时微信稿,刷屏朋友圈






Step5:城市自媒体联盟齐发声



『一场年轻人的情感探秘』


7月7日CoCo星空之旅揭幕仪式现场


CoCo星空之旅揭幕仪式现场(网红直播)


10后最爱玩的星空任意门互动


CoCo都可品牌总监Irene女士现场作新品推介


现场扫码关注微信小程序,玩一个为本次活动定制的“情感探秘”小游戏,通过三关者可抽奖


抽得情感通关卡的粉丝,可参加情感探秘答题互动


答题即可获得由“红、黄、蓝”不同组合的通关密码,凭密可获得一杯个性人设情感特调


“元气少女?头号玩家?隐形单身?……”总有一款适合你。


勾起年轻人好奇心的“超时空语音飘流瓶


戳中年轻人笑点的“CoCo神回复墙”


深受年轻人喜欢的环幕星空互动


人气乐队助阵,嗨翻全场



玩游戏+一点好运气,可获得一张“星空轻柠私人定制”礼券,
现场在CoCo料理师的指导下可自己亲手做一杯星空轻柠咖啡。


『一次不追热点却自带温度的互动案例』


7天
 
线上游戏参与:10W+
 
实际到场1000人次/天
 
  自媒体阅读量接近10W+







3×3是一家以事件营销、品牌策动、活动策展、互动装置设计、创意互动展示、场景营造为主营业务的互动策划机
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